随着市场经济的迅猛发展，人的消费水平和消费情趣也越来越高，产品不仅仅要具有科学合理的结构和功能，更应该满足消费者心理及精神层面的需求，这就要求设计师要充分考虑到消费者的感性认知，尽量满足大部分消费者的偏好。本文针对年轻人消费群展开对汽车轮毂造型的调研分析。运用感性工学的理论构架和语义差分法的研究方法建立调查问卷，然后利用SPSS软件中的主成分分析法分析数据，通过三个研究过程揭示汽车轮毂的造型要素和感性词汇的相关度，提出对造型贡献率较大的感性词汇，并以层级分析法加以解释。基于上述研究，最后提出构建基于消费者感性认知的汽车轮毂造型的系统。通过数据说明年轻人对于汽车轮毂的意象偏好，希望可以对设计师在汽车轮毂造型设计时起到指导和借鉴作用，对于消费者而言，本次研究的结论也可以为他们给自己的汽车选购轮毂提供建设性的意见，从而使产品的有效性得以提升。