数字化、智能化技术与互联网平台的深度融合,移动终端和社会化媒体的普及重构了信息渠道。中国完善的供应链体系与互联网产业的深度交融,加速了用户圈层之间的开放与连接,再造了新的消费场景。新渠道与新场景的叠加交汇催生了新消费品牌。在各项政策利好背景下,“中国制造”不断向“中国创造”演进。本土品牌迎来了发展的黄金时代。在新消费品牌的战场上,用户需要的远远不止于产品功能,更重要的是获得情感和内心世界的满足。面对变化的消费场景和多元的消费需求,如何以内容吸引用户,实现以内容塑造品牌,本土化品牌掌握完善的内容运营策略可以助其驶入新消费品牌的“快车道”。本文以构建新消费品牌的内容运营策略为研究对象,选取元气森林、五谷磨房、霸王、羽西等新消费品牌为典型案例,根据Z世代群体的消费特点,总结归纳出构建新消费品牌的内容运营策略。文章以涵化理论、意见领袖为理论基础,综合运用文献研究、案例分析、内容分析法和深度访谈法等研究方法,对市场上的新消费品牌进行内容解构和特色凝练,结合典型个案的实践,从新消费品牌的内容定位、内容生产、内容传播三个维度构建内容运营策略。研究认为,新消费品牌是基于互联网环境产生的、适应新消费群体的、具有独特发展理念的本土化品牌。构建新消费品牌内容运营策略时,应首先定位于Z世代群体,突出内容形式的互动性和品牌理念的差异化。内容生产者不再局限于品牌供应者,而是拓展为品牌BGC、PGC和普通“产消者”UGC的价值共创。新消费品牌的内容文本风格和呈现方式更加注重用户的体验和需求,通过数智化技术和全媒体传播矩阵,实现新消费品牌内容的精准触达,有效增强新消费品牌的用户吸附力。