【摘 要】
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葡萄酒在中国有着很长的发展历史,随着人民生活水平的提高,人们更加注重健康科学的生活方式,葡萄酒也越来越受到消费者的青睐。然而,我国现代葡萄酒产业起步较晚,品牌的成熟度、影响力以及竞争力普遍不足。随着进口葡萄酒逐渐进入中国市场,国内葡萄酒产业受到严重冲击,国内酿酒产业出现明显震荡,市场竞争更加激烈,迫使诸如香格里拉葡萄酒有限公司等国内葡萄酒企业特别是中小型企业加快发展进程,寻求具有各自特点的发展战略
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葡萄酒在中国有着很长的发展历史,随着人民生活水平的提高,人们更加注重健康科学的生活方式,葡萄酒也越来越受到消费者的青睐。然而,我国现代葡萄酒产业起步较晚,品牌的成熟度、影响力以及竞争力普遍不足。随着进口葡萄酒逐渐进入中国市场,国内葡萄酒产业受到严重冲击,国内酿酒产业出现明显震荡,市场竞争更加激烈,迫使诸如香格里拉葡萄酒有限公司等国内葡萄酒企业特别是中小型企业加快发展进程,寻求具有各自特点的发展战略。首先,本文深刻分析了国内外葡萄酒发展战略的研究现状,介绍了文章研究内容和方法。对包括PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析在内的相关概念和理论进行了阐述。其次,运用PEST分析法和波特五力模型分析法,对香格里拉葡萄酒公司发展的外部环境状况进行了深入分析,对公司内部发展环境进行了详细阐述,为SWOT分析等后续研究奠定基础。再次,通过SWOT分析,提出了公司发展的战略选择。结合公司发展使命和目标,对发展战略及实施步骤进行了细化,提出了具体举措,为中小型葡萄酒企业特别是类似产区葡萄酒企业制定发展战略提供有效借鉴。最后,根据公司自身特色和运营状况提出了战略实施的保障措施,以推动战略的顺利实施。
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