保健酒整体包装设计作为现代包装设计的整体性系统,涉及到企业的品牌战略以及包装构成设计要素之间功能性的有机整合和精神境界的追求。论文从整体包装设计角度出发,通过对市场保健酒包装设计的分析,总结并归纳了保健酒整体包装设计各方面要素及其关系。首先,对中国传统保健酒包装进行分析,回顾了传统保健酒从古到今的发展历程,并提出现代保健酒包装设计中所存在的问题,为研究保健酒整体包装设计的必要性做了大量的市场调查,避免流于对理论的纸上谈兵。其次,在市场调查的基础上针对现有的保健酒包装设计进行设计要素的分析,包括材料、造型、结构、平面设计、瓶贴、POP等。从整体角度来讲,这些要素之间都存在着不同程度的关联性;在保健酒整体包装设计开发过程中,将企业视觉形象识别系统中的视觉符号进行编译并创造性地在整体包装设计中加以运用,通过对保健酒整体包装设计的形态、色彩、材质等视觉要素的分析来传递企业的外在视觉形象以及内在的企业精神;整体包装设计不仅起到保护商品使用价值的作用,同时,对强化品牌定位以及在消费者心中建立一个独特的、不同于竞争对手的产品差异点也起着非常重要的作用;保健酒是中国传统文化的结晶,在包装设计中使用传统元素,可以提高保健酒整体设计的品味与文化内涵;整体包装设计是一门平面与空间相结合的艺术,是用各种不同的材料、加工手段及设计方式进行创造的一种过程,它利用材料、工艺、形式美法则、形体语言等来表达了商品的特性,这些要素共同组成一种情绪状态,带给消费者不同的视觉感受和体验,从而影响消费者的购买欲。论文除了理论研究和分析,还通过图片资料和实例加以说明,来直观阐述前述理论,为保健酒整体包装设计提供了有价值的参考。