体育培训业是体育产业一个十分重要的组成部分,但目前我国对体育培训业特别是体育社会培训方面的研究还比较薄弱,对这个行业的了解不足,也缺乏系统的理论指导。本文以盐城市区中小学生体育培训市场的现状为研究对象,抽取了盐城市区40所体育培训机构中600名中小学生,40名体育培训负责人,80名体育培训机构教练员。运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法进行调查。研究目的是深入了解、掌握盐城市区中小学生体育培训市场的现状,发现其存在的问题,并提出相应的建议。主要研究结论如下:1.盐城市区中小学生体育培训市场的基本情况(1)在学员及家长方面:体育培训市场的开发潜力很大。从宏观方面来看,潜在的消费市场需进一步的挖掘。微观上来讲,从经营场所的调查结果可以得出,盐城市区仍有一些培训场所因为没有专业的经营和管理经验,而没有开展相对流行的培训项目,有待开发出来。中小学生自我的认知,以及学生和家长对体育的认知度是影响体育培训机构招生的主要因素。(2)在教练员方面:教练员队伍年龄层次丰富,主要是以青年教练员为主,中、青年是教练员的主要组成部分。在调查结果中反映出教练教学经验不足、教学能力低的现象,教学经验和教练员的训练水平有待进一步提升;教练员工资受到季节的影响,暑期教练员工资较高,寒假期间,工资较低;教练员资质存在严重问题,专职教练占比重较少,相反兼职人员占绝大多数。(3)体育培训机构经营方面:体育培训市场经营形式主要是自主经营,一些以管理、营销为主的体育培训公司、团体和个体衍生出来,为体育培训市场增添了新的竞争势力。在宣传营销方面,宣传方式及宣传力度有待进一步提升。宣传的方式也较为单一,创新性的营销宣传方式引进及运用较少;对于规模较小的培训机构,宣传信息存在目标不明确的现象,不能够引导学员及家长理性的认识,给学员及家长承诺过高,夸大的现象严重。体育培训市场具有季节性的特点,体育培训市场呈现出,旺季与淡季,市场全年发展不均衡的特点。2.盐城市区体育培训市场在发展中存在的问题:(1)学生及家长方面存在的问题:家长和学生对体育培训重视程度及了解不够。(2)教练员方面存在的题:教练员主要存在性别男性化、教龄年轻化、职业性质模糊化、资质混乱化、薪资起伏化,形成“五化”问题。(3)体育培训市场方面存在的问题:场地及器械的维护有待进一步完善;中小型体育培训机构运动场地具有局限性;体育培训机构在宣传方面方式单一,没有创新性。针对目前存在的问题提出以下建议:针对体育培训市场经营方式的建议:(1)加强对体育培训市场的宣传,多加组织规模比较大的体育活动,大力度的渲染体育培训行业,让学生及家长能够全方位的彻底的了解体育培训行业,及真正的认识到通过体育培训所达到的效果。(2)运用体验课方式增加招生数量。体育培训机构通过公益性的活动,免费让预报名学员体验一堂培训课程,使学员及家长充分的了解培训机构的教学模式和培训能力。(3)面对体育培训市场随季节性变化的问题。首先,可以通过对培训高峰和培训淡季制定高低不等的产品价格,来促进学员在淡季选择培训产品。其次,开展常年的体育培训产品,供学员进行选择。针对体育培训机构整改的建议:(1)加强对规模较大的培训机构的管理和经营,对于整个盐城市区体育培训市场具有模范作用、引导作用。行政管理部门的介入,在体育培训市场的发展和服务质量的提升中能够发挥积极的作用。(2)在教练员方面,因材施教,因地施教,确保中小学生体育培训质量。(3)场地的选址关乎培训机构招生的多少,因此选址一定要慎重考虑。可以请教专业人士对已选地址进行评定或是请专家提出几种选址方案。