【摘 要】
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20世纪90年代以来,中国许多中小企业在成立不久就活跃在全球市场中并取得了较好的发展。这种现象展示了一种企业迅速国际化的发展道路,形成了企业国际化的特殊现象。随着中国经济的迅速发展,越来越多的国内企业走出国门,走向世界。与传统企业国际化不同,我国许多中小企业正在实践“天生国际化”的企业实践,它们从其建立开始,在没有任何先前经验的情况下就迅速向国际市场渗透,进入海外市场。然而,国内关于企业国际化的理
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20世纪90年代以来,中国许多中小企业在成立不久就活跃在全球市场中并取得了较好的发展。这种现象展示了一种企业迅速国际化的发展道路,形成了企业国际化的特殊现象。随着中国经济的迅速发展,越来越多的国内企业走出国门,走向世界。与传统企业国际化不同,我国许多中小企业正在实践“天生国际化”的企业实践,它们从其建立开始,在没有任何先前经验的情况下就迅速向国际市场渗透,进入海外市场。然而,国内关于企业国际化的理论多是指渐进式国际化模式,天生国际化模式在国内所积累的理论还并不多。本文在经典天生国际化理论分析框架下,
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随着互联网技术的快速发展,电子商务也得到了长足发展,网络购物已经遍及到了全国各个地区,许多新兴的电商平台纷纷涌入,希望在这信息时代的市场分得一杯羹,因此吸引了越来越多的人加入到电商行业。电商产业是一种经济新业态,它的发展对于带动整个社会经济的发展有重要的作用。对于该产业比重较大的城市来说,去发现其背后的运作规律,从数据当中找到有效信息,做出合理的调整就变得十分必要。针对数据分析所需的大量电商数据,
现如今,电子商务已经渗透到了各行各业,是人们生活中必不可少的一部分,各大传统企业纷纷入驻电商平台,开展网络店铺、旗舰店等,借此来增强自身的竞争优势、扩大品牌的知名度,“电商”成为当下比较热门的词汇。根据我们的日常生活经验可知,图像传播比文字传播更快捷、更有意义,且受众更乐于接受。在网购的浪潮中,消费者越来越注重个性化的体验,尤其注重视觉效果带来的心理上的满足程度,“功能型”消费逐渐转变为“情感型”
2013年,公益广告首度以插播的形式登上央视春晚的舞台,并一直延续至今。过年看春晚,已经成为中国人过年的新民俗,它除了提供文娱节目让受众享受欢乐的功能以外,也具有确立国家仪式、传播文化品牌、进行价值导向的作用。而央视春晚公益广告这种特殊广告的形式,在央视春晚中插播就更具有了传播意识形态和建构国家认同的目的。央视春晚公益广告的核心内容围绕过年回家、传统文化礼仪及国家发展变化等展开,通过一个个暖心故事
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新媒体时代,传播技术的革新和受众的变化使得广告营销手段发生了诸多变化。微信作为国内最大的社交媒体平台,成为企业及机构进行营销的新兴媒介。这其中,借助微信公众号而开展的广告推广,即软文广告,又是主流的形式。为了探讨社交媒体上广告诉求的特性,本文选择化妆品这一典型产品类型,借鉴了扎根方法的思路和执行步骤,对阅读量10万以上的美妆自媒体软文广告实施了开放性编码、主轴性编码、选择性编码三级编码,归纳出感性
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