我国门户网站伴随着市场化进程而迅速崛起,在激烈的市场竞争中迅速占领一席之地。同时,中国竞技体育赛事逐渐走上国际化舞台,特别是2008年奥运会、中国网球公开赛等等国际大型比赛落地生根,体育赛事越来越被受众所追捧。因此,体育新闻成为各大门户网站激烈竞争中的一大亮点。然而,日趋炙热的市场竞争,令我国门户网站在体育新闻报道方面迎来了前所未有的火辣局面,其面临的机遇与挑战是并存的。为了吸引受众眼球,使出浑身解数,导致虚假新闻、有偿新闻泛滥,已经和正在损害着我国门户网站的公信力与品牌形象。媒介公信力影响受众接触、受众依赖,进而影响到议程设置的效果。同样,如果没有媒介公信力,媒介产品背后所主导的价值观念、品牌形象等也起不到议程设置的效果。因此,媒介公信力是衡量一个媒介传播效果的重要指标,是媒介品牌形象的重要内涵,对媒介的生存和发展至关重要。因此,本文对我国门户网站体育新闻媒介公信力及品牌形象研究就显得更有价值。论文的研究思路如下：第一章是前言。明确了选题依据、研究目的与意义。第二章是文献综述。回顾和总结了前人研究的侧重点,研究的不足与问题,为本研究提出创新奠定基础。第三章是研究对象与方法。系统陈列了本研究所需要用到的研究方法,为研究提供方法论指导。第四章是研究的设计部分。主要探讨了网络媒介公信力和媒介品牌形象的内涵、判断维度、影响因素以及二者之间的关系；我国门户网站体育新闻报道在公信力方面存在的问题以及原因；媒介公信力受损对我国门户网站品牌形象的影响等等。最后探讨了——我国门户网站如何利用媒介公信力来塑造良好的品牌形象。第五章是结论与建议。此部分对如何提高我国门户网站体育新闻报道的公信力与品牌形象建设方面进行探讨,从而提出可行性对策。研究发现：1.公信力是媒介的生命,是我国门户网站发展前景的重要保障,没有公信力的媒体是不能长久的。2.目前我国门户网站体育新闻报道出现异化现象,包括：泛娱乐化、庸俗化、缺乏深度、虚假新闻泛滥、过度商业化等等,公信力受到一定的挑战。3.公信力是品牌形象的重要内涵,二者相辅相成,互为影响。公信力受损在一定程度上影响我国门户网站的品牌形象。因此,公信力的提升至始至终都是我国门户网站应该重视的问题。