随着网络自制综艺节目（以下简称网综）的流行,其节目内容质量高、话题性强以及受众数量大的优点,为植入式广告发展迎来新的契机。本研究选取网络综艺《奇葩说》的植入广告为研究对象。《奇葩说》自2014年首播至今已播出七季,是成功网综的代表,《奇葩说》节目以创新的方式植入广告,在形式和内容上都具有特色,带来了非常可观的广告收益,前五季节目的总招商金额就达到了15亿元人民币。^（1）《奇葩说》的植入式广告取得高额销售成效的同时,其广告心理效果到底如何?哪些因素影响其心理效果?其成功之处到底在哪?基于此,本研究采取实证研究方法,探讨《奇葩说》植入式广告的心理效果及影响因素。《奇葩说》植入广告心理效果的实证研究,主要从“认知”、“情感”、“意动”三个维度探讨植入式广告的心理效果,并借鉴以往研究将影响因素聚焦于“广告执行因素”和“受众个体因素”。在广告执行因素上,考察植入广告“幽默性”、“关联性”与“打断性”三个特性;在受众个体因素上,则分为“植入广告态度”、“广告怀疑主义”以及“节目介入度”三个变量。实证研究以问卷调查的方式开展,通过问卷星在线调研获得283个有效样本,并使用SPSS22.0对量化的问卷数据进行统计分析。实证研究发现,《奇葩说》植入式广告心理效果良好,特别是在认知、情感效果更加突出,而意动效果偏弱,且三者之间存在相关关系。从广告执行因素的影响来看,广告幽默性和相关性均正向影响广告心理效果,打断性并未影响广告心理效果。在受众个体影响因素上,受众的植入广告态度越积极,《奇葩说》节目中植入式广告心理效果越好;受众对《奇葩说》节目介入度越高,植入式广告心理效果越好;而受众广告怀疑主义与《奇葩说》节目中认知心理效果存在负相关关系。