网络广告视觉概念的界定是以数字网络技术为媒介并在现实过程中运用数字技术进行视觉化交互流转的媒体艺术。随着网络技术的进步,网络广告设计在文化内涵与视觉语言的表现形式上也在不断发生变化。本文从视觉语言设计的角度,通过对网络广告视觉艺术独特的设计语言进行归纳和整理,得出网络广告不同于一般的大众媒体,是具有网络媒体特征的广告形式。既有传统媒体广告特征,又有别于传统广告,既是意义上传统广告的延续,又具有大众媒体所不具备的形式和特点。是传统的广告形式与网络技术相结合的一种全新的艺术表现形式与视觉艺术空间。本文通过对网络广告视觉设计基本原则与基本特点分析,总结出网络广告信息能够被正确的理解和接受,并快速传播的视觉设计技巧方法。并深入系统的分析了视觉信息分别在网络广告用户界面视觉设计、互动设计及版面设计中的表现形式,并通过对现有优秀的网络广告设计作品分析,总结出视觉信息在用户界面不同的表现形式中体现出不同的视觉设计内容与原则。