计算机技术和移动终端显示技术的不断发展催生出了电子书产业,而互联网和移动互联网的普及将电子书这一新兴的阅读方式送入了人们的日常生活中。纸质书给人的是一种沉浸式的阅读体验,而电子书带来的是碎片化的阅读。传统的纸质书阅读时期,图书馆和书店给人们带来了便利的借阅服务,促进了全民阅读的普及。而在电子书阅读不断发展的今天,随着人们对于电子书阅读的需求不断增多,电子书借阅服务也逐渐走入了普通民众的生活。不同于纸质书借阅,电子书借阅服务在借阅平台、借阅方式、借阅流程、阅读载体等各个方面都显示出了电子书独有的特点。多元化的借阅平台,一步式的借阅方式,便捷的借阅流程,以及多终端的阅读载体,电子书借阅正凭借这些优势逐渐赢得广大读者的青睐。与纸质书借阅只有图书馆及部分书店借阅平台不同,电子书借阅目前拥有图书馆、电子书商、第三方网站等三种平台。随着电子书借阅服务的不断优化,借阅用户也在不断增加,出版商和电子书商都发现了电子书借阅对于电子书销售的巨大推动作用,目前电子书借阅已经发展成为一种电子书的销售方式,本文称其为“电子书的借阅销售”。但在现实发展中,由于盗版电子书的泛滥、法律支撑的不足、数字技术水平的限制,以及盈利模式模糊不清等原因,三大平台的电子书借阅服务正面临着发展中的困境,电子书的借阅销售发展也受到了影响。如何通过改进电子书的借阅服务而促进其对电子书销售的推动作用,推动电子书的借阅销售的发展,正是本文的研究重点。本文充分运用了文献研究法、交叉研究法、对比分析法等研究方法,将电子书的借阅服务作为电子书的销售方式进行研究。首先,基于电子书借阅服务平台的不同,归纳总结出电子书的借阅销售三大模式,即基于图书馆借阅平台的“B to L to R”模式(Business to Library to Reader)(下文统一称为 BLR 模式)、基于第三方借阅网站平台的“R to W to R”模式(Reader to Website to Reader)(下文统一称为RWR模式)、基于电子书商借阅平台的“B to B to R”模式(Business to Business to Reader)(下文统一称为BBR模式)。随后从三种模式的发展现状、发展特点中总结出三种模式共同存在的问题,并从社会盗版环境、版权法律环境、经济盈利模式等方面进行阐述。接着针对提出的三点共性问题,提出未来发展建议,并对BBR模式的商业模式进行了构建,提出也可通过数字技术手段促进电子书的借阅销售发展。以期能够为电子书的借阅销售发展建言献策,促进电子书产业的发展。