在和平竞争时代下，文化软实力的国家战略性地位日益凸显。文化如水，润物无声，是滴水穿石的“无形力量”。入境旅游的发展是北京旅游发展的重点，是建设“世界一流旅游城市”目标的重要内容；旅游营销是旅游产业发展的重要因素，文化软实力是提升北京全球吸引力、推动北京入境旅游发展的重要抓手。本文的写作基于两大背景：一是文化软实力在国家综合国力的重要性与日俱增；二是近年来北京入境旅游接待数量及其收入呈现与北京“十二五”入境旅游规划目标明显背离的现状。论文在文献综述的基础上，首先对“文化软实力”进行了界定：文化软实力是指一国的文化具有凝聚力、感召力、渗透力、吸引力和创造力。其次，以现象学、人文学、心理学、产业发展理论等相关理论为依据，通过数据和理论分析探讨了论证文化软实力与旅游的关系，并进而推演出文化软实力与旅游目的地营销的关系。最后，本文通过大量的基础资料，对于文化软实力发达的英国、韩国、美国、中国的具体经验进行了分析，结合北京入境旅游发展现状，探讨了在文化软实力的视角下，北京运用文化软实力进行入境旅游营销的原则、目标与市场的选择，并从影视文化营销、东方文化营销、创意文化营销和新媒体营销等层面提出了具体的营销策略建议，以期为北京入境旅游的发展提供可行的参考意见。