在经济金融全球化的大背景下,金融市场上的竞争将进一步加剧。国内商业银行将面临前所未有的机遇,但同时也将面临着更大的挑战。人民币理财产品作为一种新兴产品,近年来,逐渐成为国内商业银行经营的亮点业务,呈现出了快速发展的势头,也成为商业银行竞相争夺的市场,但是争相推出的人民币理财产品却存在着诸多问题,如果不尽快解决这些问题,改变传统的营销理念,国内商业银行将难以获得更大的发展空间。本文以中国银行甘肃省分行为例,根据国内个人客户的需求逐渐呈现出多元化和个性化这一特点,在对中国银行人民币理财产品现状进行分析的基础上,找出其在发展中存在的问题,使用营销理论对中行人民币理财产品的4P进行系统地分析和研究,对症下药,进一步提出要从产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略及信息系统改善等五个方面进行完善和创新,大力发展“中银理财”这一优势品牌。作者希望能够通过这一论文作为契机,从而找到中国银行个人理财产品发展的突破口。