随着电子商务的飞速发展,网络购物已经深入普通消费者的生活,B2C已经成为一种主流电子商务模式,越来越多的企业开始参与其中,各种网络营销手段在不断地吸引用户。WPH电商公司作为后起之秀,依靠品牌限时特卖作为一种创新营销策略,正在迅速发展成为电子商务行业中领先企业,在B2C电子商务行业中不断地创造奇迹。其独特的网络营销策略是其成功的关键。但随着行业逐渐开始进入整合期,行业竞争进一步的加剧,用户对于单一网站的忠诚度不断降低,电商企业获取用户成本不断上升。在众多网络购物电商日趋激烈的竞争中,WPH电商公司面临的问题也逐渐突显。本文首先阐述了研究的背景和意义,然后系统的介绍了国内外研究现状、相关理论及WPH营销状况。通过对WPH营销环境以及营销现状的深入分析,并结合发放调查问卷的结果统计,指出其存在产品同质化严重,缺乏核心竞争力、差异化定价不明显、销售渠道单一、促销活动吸引力不够、移动终端有待开发等问题。其次对发现的问题原因、WPH的营销环境进行分析,针对提出的各项问题,逐一从明确核心目标顾客、构建互联网金融业务、运用差异化定价策略、拓展跨境电商业务等方面提出优化设计,最后从树立品质意识、加强内部营销管理及改进激励机制、完善WPH购物保障机制、持续提高自身的效率和规模等方面提出优化设计实施的保障。