保险是现代经济社会重要的风险管理手段,也是现代金融体系和社会保障体系的重要组成部分。保险具有资金融通、组织经济补偿等功能,对于保障社会稳定、促进经济发展具有积极作用。保险行业快速发展,保险企业推出的产品日趋同质化,各保险企业经营机制与保险产品差异越来越小,市场竞争向营销水平与服务质量方面倾斜。伴随电子商务相关技术的成熟,依托互联网技术的快速发展和电子商务的兴起,消费者购买保险产品的方式、企业营销渠道和运营模式日趋多样化。近年来我国庞大的网民群体为保险公司发展互联网营销提供良好基础,快速发展的电子商务和互联网营销模式引起了保险公司的广泛关注。有别于传统保险行销模式,互联网技术带来了全新营销模式,基于传统保险行业海量数据和风险经营的天然优势,互联网保险逐步发展成为保险销售主渠道之一,吸引着不同群体进入。随着大数据、区块链等计算机技术的普及,以及城乡居民对商业性保险需求量的增加,保险机构对互联网保险营销的重视程度空前高涨,互联网保险营销成为其工作的重点,如何在互联网保险营销领域占领市场高地,是诸多保险企业亟需解决的问题。相对于发达国家而言,我国保险业及互联网产业发展较为滞后,互联网保险营销尚处于起步阶段,国内各个保险企业虽然积极布局互联网保险营销体系,但受计算机技术不成熟、营销经验不足等因素的制约,很多保险企业的营销方式仍停留在产品推荐、费率测算、企业介绍等层面,实际的保险营销效果也很难让人满意。本文主要研究GH人寿保险公司寿险产品互联网营销策略这一课题,从保险营销有关理论、寿险产品本身的特性、GH人寿保险公司寿险产品当前营销环境等方面来进行阐述和分析,细分市场,提出切实可行的营销策略建议以及相关保障措施。希望通过本文的论述和探讨,能够对GH人寿保险公司的寿险产品互联网营销策略有所启示,进而增加其市场竞争力和用户满意度。同时也能对我国的寿险网络销售渠道方式和销售产品种类提供一些有价值的探索实践。