该文以电视媒介的数字化这一迅速而又充满危机的进程为研究对象,通过对我国数字电视的竞争市场环境、消费市场环境,数字电视的需求与供给及数字电视的经营模式的梳理与论述,试图厘清我国数字电视产品需求与产品供给之间的矛盾、经营与模式之困、产业经营和政府监管等要素的发展态势。该文的主要观点有:1.我国数字电视面临我国其他新媒体的成长和国外数字电视的发展双方面挑战。同时,我国居民消费水平逐年提高,收入差距却逐年拉大,我国数字电视所处市场环境态势严峻; 2.我国数字电视需求不足、供给困难,“整体平移”措施作为我国数字电视发展的主行经营模式,具有其积极意义。但同时也面临着内容瓶颈、资金来源、网络分裂、消费水平、消费习惯培养等系列问题; 3. 在我国国情下,作为新时代信息产业的我国数字电视业面临着市场力量与行政力量之间的平衡问题。针对以上问题,本文对当前我国数字电视发展提出策略。建议我国数字电视在内容制作、价格定位、销售经营系列经济活动中要实现内容小众化、价格层次化,产业链一体化、模式扩展化、资金来源多样化,随着经济发展和消费者经济条件的改变,及时调整产品战略; 另外,政府抓紧管制与放松管制相结合,在鼓励数字多媒体内容制作产业发展和吸收外资、民营资本上,要有原则地放松管制,为其扩展空间; 在我国数字电视标准制定、技术研究、网络整合、经济发展等方面,要抓紧管制,达到产业力量与政府管制相互结合,促进产业发展。