在互联网WEB2.0时代,公共知识分子群体日渐活跃于网络,他们习惯于针对社会热点、各类公共事件以及政治、经济、文化等各领域问题进行网络评议,其言论也较易通过各种网络信息传播渠道(如博客、微博、论坛等)扩散出去,并在一定程度上形成影响,甚至引发舆论。他们的网络话语力量已逐渐形成,甚至对当下的主流话语权形成了一定冲击,而他们的网络自媒体(如博客、微博等)也逐渐形成了独立的媒介力量被引起关注。对此,本文选取“博客”作为新传播媒介的考察对象,以重点探查网络中的公共知识分子是如何通过博客这一新媒体平台形成言论影响力的,同时又将在哪些方面形成影响。本文通过对“公共知识分子”概念的理解和界定,提炼出了公共知识分子与媒介所暗含的联姻关系,并从中国近现代历史的维度入手为“公共知识分子现身博客”探寻到一条一脉相承的理论轨迹;本文在全面分析了博客及公共知识分子博客的现状与优势特性的基础上,重点提出了公共知识分子作为网络中的意见领袖在博客中发挥的“品牌效应”及“群体效应”,并以典型的公共事件为案例深入剖析了公共知识分子通过博客发挥影响力的具体方面及路径。研究认为,公共知识分子博客作为富有公共性的自媒体,已形成了不可小觑的话语力量,他们在社会重大事件或热点问题出现时,具有引发或推动舆论进程的显著作用以及强有力的舆论引导能力,其言论公信力及权威性的提高,也使其扮演的舆论监督作用日益突显,或可在一定程度上打破只有新闻专业媒体进行舆论监督的单一格局。