科技进步改变着我们的生活。智能手机的普及为体育APP的发展提供了基础条件。种类繁多的体育APP应运而生,然而有些体育APP刚上线就面临着死亡,有一些体育健身APP却吸引了众多使用者,逐渐渗透到使用者的日常体育健身生活当中。然而由于体育APP仍属新鲜事物,目前对该领域的研究还比较少。所以本文希望通过对“微信运动”应用程序运营现状进行调查研究,了解“微信运动”应用程序的发展历程,总体运营情况及存在的问题,并通过目标用户的问卷调查和数据分析了解用户的需求,在此基础上提出未来“微信运动”应用程序运营的方案对策。本文采用文献资料法、访谈法、问卷调查法和数理统计法,对“微信运动”应用程序运营现状进行调查研究。“微信运动”应用程序内容设计包括五大板块四项设置,为用户提供运动记录功能,分享运动数据功能,比赛PK功能,以及通讯功能以及公益募捐功能。通过对“微信运动”应用程序的用户发放电子问卷,结合访谈结果进行研究发现:“微信运动”应用程序用户的女性稍微多于男性;年龄集中在25—30岁以及50岁以上两个年龄段;文化程度高的用户人数较多;职业收入稳定的、闲暇时间稳定的用户人数较多;用户的使用频率较高,且时间段集中在16点至22点期间;用户主要使用数据记录功能;用户满意度较高。“微信运动”应用程序营销渠道主要依靠用户的自发宣传,结合线上的自媒体网页推送以及线下的活动推广。策划的活动主要包括日常公益捐步的“益行家”活动,大型活动有“跑向里约”全民奥运活动,以及“团体捐步季”活动。研究发现,“微信运动”应用程序运营过程中存在一些问题:记录数据欠准确、APP使用耗电量快、数据流量多、占手机内存大。对用户运动形式有限制,科学健身指导不够。营销渠道窄,宣传力度不够。来自同类产品的竞争激烈。在此基础上,本文建议:1)完善内容设计和功能服务,成为用户健康管理工具;2)重视用户需求,增加科学的健身指导;3)进一步加强宣传营销,拓宽营销渠道;4)线上线下相结合,策划开展丰富的用户活动。