随着数字技术被引入媒体生产与传播领域以来，传统纸质印刷媒体进入了屏幕化的数字媒体时代。在屏幕媒介中，文字的存在、呈现及阅读方式都发生了质的变化。运动中的文字对设计师而言是一个极大的挑战，计算机图形图像为动态文字与影像带来了技术革命。其中，两个新的机遇给文字设计带来突破性的变革，即动画与超文本。动画为文字设计增加了运动和时间的维度，它意味着以活动的方式，时空的概念来观看和使用文字；而超文本的层级和非线性的阅读方式为动态文字提供了一个超越边缘的空间。虽然目前关于文字设计和数字媒体的研究较多，但是，此类研究并未把文字设计的媒介特点作系统的探讨和总结，因此本文在分析研究了大量数字媒体中的动态文字设计实例之后，系统地总结了由于表现介质的不同，数字媒体中的动态文字具有独特的表现形式、传播和接受方式。