近年来,互联网的高普及率给经济、通信和商务的各行各业都带来了革命性的变化。微博、网站、社交网络、论坛、网络支付等各种新媒体蓬勃发展,给我国社会发展的各个方面带来了举足轻重的影响。在公益的领域,新媒体所发挥的作用也越来越明显。自2004年安猪的“多背一公斤”微公益计划在互联网上发起之后,越来越多的公益组织或个人通过新媒体平台开始了各种微公益的尝试。愈演愈烈的微公益之风引起了社会的广泛关注。微公益是新媒体环境下出现的一种新的公益组织形式,微公益的传播、组织、执行和反馈各个环节都通过新媒体平台,利用微博、社交网站和网络支付等各种新媒体平台汇聚个体的微力量;微公益是一种新的公益理念,强调积少成多、强调人人可以快乐、快捷的参与,其实质就是“全民公益”的理念。微公益的出现弥补了传统公益组织和民间公益组织在信息透明度低、传播效果单一以及效率低等方面的局限性。新媒体环境下的微公益传播具有传播速度快、信息透明度高、参与方式多样化和参与门槛低等特点和优势。微公益的传播主体呈现出草根性和多元化、传播内容呈现出碎片化和多样性、通过多种传播渠道进行整合传播、微公益传播具有显著的社会效果、受众角色分化。微公益独特的传播机制使其能够在短时间内团结广大受众的力量,形成广泛的社会影响力。然而,许多的微公益却面临着身份不合法、不具备募捐资质、公信力缺乏支撑特别是虚假信息泛滥、缺乏法制保障且微公益信息持续力薄弱等尴尬的局面,甚至被别有用心的人用来进行网络诈骗。笔者对新媒体环境下微公益的可持续发展提出了几点建议:增设把关人、利用新媒体增加透明度、健全法规以确保公信力、与传统媒体互动强化社会动员、并与传统公益组织共同优化救助效果和促进公益事业的发展。