观念摄影的主体是表达某种观念，其作为观念艺术在媒介上的一种延伸与演变，是从观念艺术中抽离出的一种独立的创作手段与形式。而伴随后现代社会意识形态的变化，后现代社会的广告呈现出多种变化与形式，观念摄影在广告中有了用武之地，其颠覆了传统广告摄影的形式，并在平面广告中进行了重新组合与表达。后工业社会人们思想观念及消费行为的改变已使传统意义上的广告表现形式不再满足人们的需求。自观念摄影在20世纪60年代产生至今，其在艺术、商业上的地位越来越受到重视，在广告实践中，企业运用具有强烈观念性的观念摄影来表现企业形象，传达一种企业文化；而在公益广告中，观念摄影表现的思想意识更加鲜明。本文对“艺”的观念摄影与“商”的平面广告两者如何有机结合进行了阐述，并围绕观念摄影分析其在平面广告中发挥作用，通过资料收集分析、案例分析及归纳法的运用，将理论分析与具体实例相结合，对观念摄影在平面广告中的应用进行深入研究。本文运用广告学、设计学、消费行为学、符号学、传播学等多学科理论，分别对观念摄影在平面广告中运用作品的艺术特征、视觉表现、技术手法、创作思维进行分析研究，再者，对观念摄影在商业广告和公益广告中的应用进行阐述分析；在通过对现有作品总结分析的基础上创作出自己的实践作品。最后，对观念摄影在平面广告中运用的适用性进行分析，说明不是任何产品广告都可以运用观念摄影来表现，并从传播学角度分析观念摄影在平面广告中如何恰当运用才能达到良好的市场传播效果。