媒体的市场化竞争正向纵深化发展——从内容竞争走向经营竞争,长期被忽视的媒体的"商品化属性"正日益凸现,而财经媒体在此过程中一马当先.在跨媒体、跨行业、跨地区的产业化经营仍有许多政策性障碍的前提下,关注媒体的衍生产品开发更具有操作性和现实意义.财经报刊是小受众媒体,但受众品质较高.受其定位限制,财经报刊不可能覆盖大规模的受众,而只能在受众服务方面进行深度开发,这就使衍生产品开发成为财经报刊的必然趋势.在整合已有资源的基础上进行衍生产品开发,不仅能直接拓宽财经报刊的收入渠道,而且能给读者增加附加价值,提高顾客满意度,从而巩固基本产品(财经报刊本身)的品牌和竞争力.更重要的是,能在此过程中培养媒体人的市场意识和市场运作能力,这是中国媒体经营中最缺乏的元素.同商品领域的竞争一样,媒体的竞争最终也是品牌的媒体.而一个品牌价值的沉淀和支撑力的形成并非某单一因素所决定的,它是围绕品牌运作的各行销要素的相互作用而形成的,品牌其实是一系列营销行为的最终表现.衍生产品的成功开发,最后必将给媒体品牌以强劲的支撑,美国财富周刊举办的财富论坛就是最好的例证.