【摘 要】
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2021年3月,国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要印发,强调要大力发展红色旅游,加强区域红色旅游品牌和服务整合,建设一批世界级红色旅游景区。泰州市红色旅游资源丰富,有海军诞生地纪念馆、特级战斗英雄杨根思等红色景区和人物。在新的百年征程背景下,有效整合泰州红色资源,明确泰州红色旅游品牌传播策略,对推动城市“红色精神、红色经济”双丰收具有重要的理论和现实意义。本文以泰州市红色旅游品牌传播为研究
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2021年3月,国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要印发,强调要大力发展红色旅游,加强区域红色旅游品牌和服务整合,建设一批世界级红色旅游景区。泰州市红色旅游资源丰富,有海军诞生地纪念馆、特级战斗英雄杨根思等红色景区和人物。在新的百年征程背景下,有效整合泰州红色资源,明确泰州红色旅游品牌传播策略,对推动城市“红色精神、红色经济”双丰收具有重要的理论和现实意义。本文以泰州市红色旅游品牌传播为研究课题,以图表方式梳理了泰州市红色资源,运用SWOT理论分析泰州红色旅游品牌传播具备的优势、劣势和面临的机会、风险,通过矩阵得出扬长避短、固强补弱的品牌传播策略。运用4PS营销理论从产品、价格、渠道、宣传策略四个维度,分析井冈山、延安红色旅游品牌传播的成功经验,总结出红色旅游品牌传播的经验和启示。本文在分析自身品牌传播的不足、井冈山和延安品牌传播的经验基础上,创新性的提出以“海军诞生地、红色英雄城”作为泰州市红色旅游品牌,并从产品、价格、渠道、宣传四个策略维度,提出品牌传播的优化建议,主要是注重产品策略,夯实红色旅游品牌传播基础;注重价格策略,增强红色旅游品牌传播优势;注重渠道策略,优化红色旅游品牌传播体验;注重宣传策略,提升红色旅游品牌传播效果。
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