【摘 要】
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贵州地处云贵高原,茶业是贵州340多万农民的一项绿色产业,是贵州12大特色农业支柱产业之一。中国茶叶流通协会于2021中国茶业品牌颁奖典礼上发布了“2021中国茶叶行业年度调查结果”公布了年度百强企业及百强县域,余庆县连续四年被评为全国“百强县域”。余庆的“苦丁茶”是继贵州茅台后,贵州省第二个获得地理标志保护的地方品牌和商标,被誉为“绿色金子”。但这么多年来,当地却一直没有好好利用这个招牌。为了突
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贵州地处云贵高原,茶业是贵州340多万农民的一项绿色产业,是贵州12大特色农业支柱产业之一。中国茶叶流通协会于2021中国茶业品牌颁奖典礼上发布了“2021中国茶叶行业年度调查结果”公布了年度百强企业及百强县域,余庆县连续四年被评为全国“百强县域”。余庆的“苦丁茶”是继贵州茅台后,贵州省第二个获得地理标志保护的地方品牌和商标,被誉为“绿色金子”。但这么多年来,当地却一直没有好好利用这个招牌。为了突破余庆县茶产业品牌传播的瓶颈,促进当地经济发展,笔者以乡村振兴为宗旨,在参考借鉴有关区域品牌传播策略研究的基础上,运用层次分析法对余庆县茶产业品牌的竞争力进行量化分析,确定了4个准则层和16个指标层和权重,通过对茶叶生产农户、经销商、消费者进行调研问卷,对贵州省余庆县茶叶进行了产业品牌发展传播情况进行实证分析,用模糊综合评价法得出余庆县茶产业品牌竞争力属于一般等级,还有进一步的提升空间。结合查阅的相关资料以及实地调研访谈,得出余庆县茶产业品牌发展传播过程中遇到的问题有:（1）被贴“传销”、“骗局”等标签,品牌传播效果差;（2）品牌传播、产品销售渠道单一;（3）线上销售差,没有专卖旗舰店;（4）产品质量参差不齐,经营者品牌竞争意识弱。据此,为了更好的推动贵州省余庆县茶产业品牌传播发展,笔者运用“SIVA”理论和引爆点理论对余庆县茶产业品牌传播提出了四个方面针对性策略:（1）树立品牌意识,拓展“茶旅”项目,发挥政府的引导职能与推动作用;（2）开设官方媒体平台,利用大数据技术,引爆余庆茶叶品牌传播;（3）严控产品品质,精深加工,增加产品附加值;（4）开通会员制度,线下开设专营店,打通线上线下平台。通过对余庆县茶产业品牌传播策略的研究,意图促进余庆县茶产业升级,以期推动贵州茶产业甚至整个贵州特色农产品品牌的发展。
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