会展经济已经成为一个全球热门命题。会展业被誉为新兴的阳光产业,具备强大的产业带动效应,它更是现代服务业的重要组成部分,可以促进商品贸易、服务贸易、投资合作和高层论坛。技术、文化和信息交流的发展和进步可以带来可观的经济和社会效益。进入21世纪,世界各国都对大力发展会展兴趣浓厚,并愿意为此安排资源,而中国会展更是异军突起,在全国的政治、经济以及社会文化等方面发挥了重要的作用。据“2016世界商展百强排行榜”数据显示,中国占有20席,居全球第二位。杭州一座正在兴起的新一线城市,正在全面发展会展业。特别是2016年全球瞩目的G20峰会拉动了杭州会展的发展引擎,杭州晋升成为新兴的会展城市之一,大力发展会展业也成为杭州城市发展的定位之一,2018年政府出台了一系列保障措施,其中之一就是特别鼓励杭州各大企业积极加入会展业大军。近几年,传媒行业特别是城市传媒集团面临着前所未有的挑战,杭州文化广播电视集团受国内整体经济发展和互联网媒体冲击不断,实现转型升级是集团健康大战的必经之路。杭州文化广播电视集团(文中简称杭州文广集团)由于市场和自身发展的需要,自G20峰会过后,将发展会展业定位为集团新的经济增长点。然而当前杭州文广集团发展会展业面临着巨大挑战,一方面文广集团旗下拥有媒体资源、良好的政府关系、丰富的演出资源、和一定数量的酒店物业,但是整体发展缺乏战略规划,缺乏会展品牌,社会渠道控制能力差、会展人员极度缺乏等问题明显,严重影响了杭州文化广播电视集团布局会展业的经营发展和竞争力。另一方面,智慧时代的到来,杭州文广集团目前涉足会展的服务手段、点位、规模远远不能满足市场竞争和业务需要,而现有的传播及文化产品等优势没有完全发挥作用,因此对现有会展的发展规划、创新、差异化竞争的战略规划迫在眉睫。目前,城市传媒集团已经面临绝境,寻找特色增长点,进而布局会展等产业是一些同行正在力推的涅槃之举。而杭州文化广播电视集团积极响应市委、市政府的强力号召,总结借鉴兄弟企业的发展之路,提出了文广集团进军会展的差异化发展策略,中心思想就在于整合本集团优势、设计出“传媒+会展”的新品牌、新服务、新手段。此外有效的保障机制也是文广集团长效发展会展业务的保障,特别是加强人才建设,都将成为杭州文广集团是迅速做强、做大的有力保障。本文主要分为八个部分进行论述:第一部分,绪论,主要论述了本文研究背景、目的、意义、研究内容和研究思路;第二部分,文献综述,国内外会展业现状;第三部分,杭州会展业的现状和发展方向;第四部分,杭州文广集团发展会展业务的SWOT分析,内外部环境分析、行业环境分析、政治、经济、等多方面分析比较;第五部分,国内传媒集团发展会展的几种模式;第六部分,杭州文化广播电视集团差异化发展策略;第七部分,执行杭州文广集团差异化发展战略的保障机制;第八部分,结论。