进入21世纪后，在全球经济一体化的时代背景下，国际国内旅游业形势发生了重大变化，旅游格局也生了重大的变化。生态旅游乃至文化生态旅游逐渐进入人们的视野，成为旅游业发展的新趋势新方向。与此同时，旅游产业的竞争也不再是旅游资源、旅游禀赋等自然属性的竞争，而是旅游品牌、旅游特异性的竞争。湘西作为湖南旅游对外开放的重要窗口，旅游经济已经成为湘西州产业发展的“最大门路”，有力地推动了整个湘西经济社会的发展。将旅游产业与民族文化生态直接关联起来进行研究，是近几年的新议题，也是湘西探索新型旅游方式，创新旅游产业发展模式，构建湘西民族文化生态旅游品牌的重要契机。湘西作为土家族和苗族等多民族聚居地，其古朴独特的民俗风情、独具特色的古城建筑、浓郁深厚的民族文化和多种多样的民俗艺术形式，为湘西发展特色民族文化生态旅游创造了良好基础。本文，首先在吸收总结前人研究成果的基础上，阐述民族文化生态旅游的相关概念及理论；其次分析民族文化生态旅游品牌构建的作用机理；再次通过湘西民族文化生态旅游品牌的SWOT分析，探讨湘西民族文化生态旅游产业发展现状；构建湘西民族文化生态旅游品牌评价指标体系，综合评价湘西民族文化生态旅游品牌建设现状；最后；提出了促进湘西民族文化生态旅游产业品牌建设和发展的具体建议与对策。本文创新点主要是一：目前研究民族文化生态旅游品牌的很少，特别是本文将民族文化、生态旅游和旅游地品牌结合在一起，具体研究湘西民族文化生态旅游品牌构建问题。二：通过对湘西民族文化生态旅游现状的SWOT分析，构建湘西民族文化生态旅游品牌竞争力评价指标体系。运用层次分析法将定性和定量数据进行综合赋权，在模糊综合评价法基础上总体评价湘西民族文化生态旅游目前的发展情况和得分，分析湘西民族文化生态旅游存在的主要问题和面临的挑战，提出湘西民族文化生态旅游品牌构建问题，该研究既可以丰富民族文化生态旅游理论，也是民族文化生态旅游研究领域的一个重要问题，具有重要的理论与实践意义。