有学者说:“传统电视行业的寒冬已经来临,电视作为‘媒体之王’的时代已经一去不复返”。面对智能手机和移动互联网技术的飞速发展,传统广播电视行业遭受着来自各方面的冲击,电视媒体的受众不断分流,被迫与新媒体共享市场与注意力资源,传统广电机构陷入发展瓶颈,生存岌岌可危。如何使传统电视媒体与移动新媒体携手共存,寻求适时的媒体融合新范式,在媒介技术剧烈变革的新时期重振旗鼓、重造价值、突出重围,是当前电视行业的重中之重。在此背景下,“电视APP”应运而生,它所具有的传播价值和发展趋势日渐受到业界的关注。电视APP的出现为传统广播电视行业带来了新的发展空间,同时也扩大了电视媒体在文化、经济、社会等方面的传播影响力。本研究基于此,以电视APP的整体发展情况作为切入点,通过理论和实证,分析网媒科技视域下电视APP的发展机遇,并结合电视APP的用户使用现状调查结果,阐述电视APP面临的挑战,最后针对这些困境提出应对策略。本论题认为,在某种程度上,电视APP所展现的已不单单是工具或信息传播平台,它更多呈现的是便捷的操作、个性化的使用体验、聚合的电视内容等新特色;延展了传统电视媒体的娱乐功能,具有“视频+社交”、“娱乐+信息”的特性;增强了用户的使用体验,作为新时代的新电视为受众提供了更多元、更为便捷的观看体验;实现了传统电视媒体、手机媒体、受众三者间的无缝对接。网媒科技催生了电视APP的出现,同时也给电视APP带来了传播机遇:移动互联时代,网媒科技的兴盛与渗透促使电视APP的技术架构不断调整,突破了客厅电视的固定性、单向传播性、转瞬即逝性等局限,呈现出了新的功能和特点;不仅如此,电视APP搭载着技术的快车,传播的文化价值、延展的商业价值和实现的社会价值也值得肯定。但是,目前电视APP仍面临着缺乏核心竞争力、用户停留时间短、市场可替代性产品多、体制机制不健全的挑战。因此,电视APP要突破现有的局限,积极迎接挑战,不断地开拓思路完善自己,在媒体融合的大环境中坚持探索与前进,才能长久稳定的发展。