本文通过对我国芯片卡市场入手，指出银行芯片卡是我国起步最早的芯片应用，但由于多方面原因，各商业银行虽有与其它行业合作发行的芯片卡，但规模很小，相互封闭，不能联网通用。而我国的非银行卡起步较晚，但是在技术路线上非银行卡却紧跟国际发展趋势采用了芯片卡。目前芯片卡已被广泛地应用于通信、交通、社会保障、建设、海关和组织机构代码管理等领域，取得了长足的发展。芯片卡与磁卡相比具有存储量大、安全性好、快速等特点，尤其适用于跨行业多应用的场合；分析了银行芯片卡推广对我国银行业发展起到的积极作用：一是可与国际支付系统接轨，提高银行卡整体盈利水平，二是提高支付的安全性，防范伪卡风险，三是适应银行卡片多应用支持，为持卡人带来更多生活便利，四是改变人们的金融习惯和社会支付体系，五是推动银行实现电子化，进而提出本文的论点：全力发展推广芯片卡是我国银行业的未来发展之路；从分析推广银行芯片卡发展面临的内外部经济环境、即宏观经济环境及迁移政策转嫁外卡风险，分析推广中优势因素，即技术标准的完善、国家政策导向和国内多应用银行卡市场缺乏，同时也指出目前面临的劣势，即银行承担成本过高、缺乏迁移动力、行业壁垒阻断合作、市场需求不足、以及国家相关政策缺失等，反映了银行推广芯片卡的迫切性和难度性；以中国工商银行为例进行实证分析，介绍了该银行芯片卡多应用的成功推广案例，通过对工商银行银行卡发卡情况介绍、牡丹交通卡推广经验以及该卡推广后为工商银行带来的效益分析，紧接着介绍了国外商业银行芯片卡的推广应用及其经验，为本文下一步提出相关发展策略提供经验借鉴；最后根据我国银行业实际情况及工商银行实证研究结论以及国外商业银行成功做法，提出六方面对策建议：即加强行业间合作，制定统一标准、协调政府出台相关政策，引导市场发展、创新银行芯片卡产品、做好银行芯片卡品牌推广、加强银行内部协调，做好资源共享、做好系统升级、终端设备和收单应用系统改造。