随着互联网的发展和迅速普及,跨境电商也得以迅速发展。跨境电商给人们的生活带来了很大的便利,但跨境电商在交易过程中也会有很多问题。由于跨境电商的虚拟性,跨境卖家往往比买家拥有更多关于商品的真实信息,处于信息优势地位;而买家却并不能完全了解这些信息,处于信息劣势地位。双方的信息不对称性会产生逆向选择问题,影响跨境买家对卖家的信任,从而影响整个跨境电子商务的健康发展。因此对跨境电商市场的逆向选择及其带来的信任问题进行研究就显得很有必要。本文第二章梳理了跨境电子商务市场中逆向选择和信任方面的相关文献,第三章基于逆向选择对跨境电商市场中买卖双方的行为进行博弈理论分析,并根据所得的博弈结果提出相关建议。在第四章,本文通过对淘宝全球购平台收集到的相关数据进行托宾模型实证分析,进一步研究跨境电商市场影响信任问题的主要因素。第五章对之前的所有分析包括博弈理论分析和实证部分的分析进行了总结,并关于如何减少逆向选择问题和提高跨境买家对卖家的信任问题方面提出了自己的一些建议。