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本文着重于运用营销管理学知识，从市场环境分析开始入手，逐步分析出泰康人寿保险公司银行保险销售意外险产品的必要性与合理性，并规划出相应的营销方案以期销售成功。
本文从中国保险业的大环境分析入手，接着阐述了银行保险的发展史及中国银行保险的现状，运用SWOT分析法、PEST分析法等多种手段，分析竞争环境，确定核心竞争能力和竞争关键因素，针对中国银行保险市场现状及泰康人寿保险股份有限公司的特点，提出在银行保险领域销售系列意外险的营销方案。