农村电子商务作为数字经济的衍生业态,是实现农村居民增收和推动乡村振兴战略的新渠道。由于我国网络信息技术的迅速发展,近十年在农村地区也得以快速普及,电子商务的发展空间逐渐从城市向农村延伸。国家从中央到地方开始关注农村电子商务,其在2017年中央一号文件中被首次单列,2021年中央一号文件又对农村电商划重点,从农产品供应链、金融服务、农村物流等方面不断完善,进而促进农村经济繁荣发展。在国家乡村振兴战略的指引下,农村电商逐渐成为拉动乡村区域经济发展的新生动力,对转移农村剩余劳动力,提升农村人口生活水平,推进农村产业现代化建设,深化农村供给侧结构改革意义重大。本文以文登区农村电子商务为研究对象,参考大量国内外文献资料的基础上,对目前农村电商的研究现状、相关概念进行系统总结和分析。文章从文登区农村电商相关平台建设及使用情况、政策支持、农村物流建设、人才培育等方面进行分析,基于有序的Probit概率模型进行问卷设计,通过实地走访获得实时数据,运用主成分分析等计量方法对影响农村电商的主要因素进行了实证检验,从而形成了影响农村电商发展的因子得分体系,其研究结果表明:主要影响因子为电商主体、环境和客体三者的有机结合,进而揭示了农村电商发展中存在农产品商品化标准化程度低、政府政策落实及扶持力度较弱、农村电商物流体系不完善、人才匮乏等问题。随后通过对国内三个典型案例的分析借鉴,得到政府要充分发挥引导作用、大力发展面向农村市场的互联网金融服务、打造文登区特色淘宝镇村三方面的经验做法,针对目前文登区农村电商存在的问题,提出了加快农产品标准化建设、强化政府政策扶持落实力度、完善农村物流服务体系和加强农村电商人才培养等有效措施,并从打造区域电商产业集聚区、创新农村电商模式等视角提出新的发展思路,以期对文登区农村电商发展有一定的理论参考和实践指导价值。