国家形象就像国家的“名片”,良好的国家形象对于一个国家的发展起着重要的作用,国家形象的传播越来越受到各个国家的重视。伊朗在已经进行的国家形象的民调中不是排名居于末位就是负面评价远远高于正面评价。作为现阶段中东地区发展最有潜力的国家,为什么这个正在崛起、朝气蓬勃的拥有千年灿烂文明的古老国家会得到这么负面的评价。由此本文将要探讨伊朗国家形象现状的形成原因是什么。逻辑论证从民调结果引出伊朗国家形象的现状,通过与伊朗现状的对比发现二者之间存在差距,进而考虑到伊朗国家形象不是自身塑造出来的,各个传播主体对于伊朗国家形象的传播在其中也发挥了重要作用。因此本文从政治传播的视野切入去研究伊朗的国家形象,将国家形象传播看作是一个动态的传播过程,是各方参与者通过互动共同作用下的结果。通过案例分析(以伊朗核问题为例)去探究伊朗国家形象的传播过程。最后在之前分析的基础上总结伊朗国家形象现状的原因。本文得出的结论是当下伊朗国家形象负面的原因是多样的。从国家间关系和意识形态而言,欧美大国以及地区邻国对于伊朗国家形象的传播受到国家间关系(国家利益、历史恩怨)、意识形态等因素的影响,伊朗和地区邻国以及欧美大国国家间关系紧张,意识形态、价值观对立以及伊朗威胁到了欧美大国在中东地区的核心利益。从话语权的因素来看,欧美大国通过主导国际政治的议程设置、欧美主流媒体主导国际传媒的议程设置,将伊朗塑造成了“敌人”、“威胁者”、“异类”等负面的形象。受众出于本能会对和自身相同或者相似的价值观和意识形态产生好感,而对相对立的价值观和意识形态产生排斥,特别是持有这种价值观的个体/国家具有侵略性和威胁性的时候,不仅仅会变成抵制,更有可能演化为恐惧。从伊朗自身传播的因素而言,官方传播的前后不一致、国家领导人言行不得体、部分民众传递出的负面的国民形象以及本国媒体话语权弱等原因使得伊朗自身国家形象的传播并不能够为自己的形象“加分”。