改革开放以来，我国经济快速增长，逐步摆脱了短缺状况，市场经济由卖方市场转向买方市场。产能过剩、内需不足成为制约我国经济发展的瓶颈。同时，拉动经济增长的投资、出口、消费三驾马车比例失衡，未能形成三轮齐驱的合力，经济增长过分地依靠投资和出口，消费对经济增长的促动作用远远落后。在我国城乡二元结构作用下，农村消费不足却成为我国居民消费不足的重要制约因素。因而，启动占全国人口比重60％以上、由7.45亿农村消费者组成的巨大的农村消费市场，对我国经济保持又好又快的发展具有重大意义。在新农村建设背景下，广大农村面临新的发展机遇，如何抓住这一历史机遇，启动农村消费，就成为我们必须认真对待和仔细研究的现实问题。在此基础上，本文立足农村消费现状，寻找农村消费不足的制约因子，并结合新农村建设的时代背景，提出了启动农村消费的一系列对策，从而在一定程度上丰富和完善了我国农村消费问题的理论研究。本文结构框架共分为六个部分。第一部分为导论，对农村消费的基本背景、国内外研究历史与现状以及本文的研究方法作了简要的介绍；第二部分通过对比分析研究了我国农村消费水平和消费结构的变化历史以及发展方向，指出在我国农村消费水平不断提高，消费结构逐渐升级的大趋势下，我国农村居民的消费潜力没有得到充分的释放，与城镇居民相比还存在很大的差距；第三部分，从农村消费者有效需求不足、面向农村的企业有效供给不足以及政府对农村有效投入不足三个方面系统分析了影响农村消费的因素并探讨了各因素之间的相互作用关系，通过分析得出政府在打破农村消费困境中担当着重要作用；第四部分，揭示了新农村建设的内涵以及对农村消费的影响：新农村建设正是通过“工业反哺农业，城市支持农村”加大对农村的基础设施建设和公益事业的投入力度，对于启动农村消费而言，是一个难得的历史机遇，更是一个现实的挑战；第五部分在综合上述分析的基础上提出了在新农村建设背景下启动农村消费的对策：农村居民多途径激发有效需求、企业多策略实现有效供给、政府多渠道加大对农村的投入，多管齐下，抓住新农村建设机遇，顺利启动农村消费。在论文的最后一部分，系统总结了本文的主要创新点和研究结论。