“媒介与女性”的研究议题作为新闻传播领域的研究热题,一直广受学界和业界的关注,作为其分支的女性媒介形象研究更是焦点课题。如今,消费文化和商业浪潮愈演愈烈,在都市消费中复杂的女性价值观值得关注,都市媒体的助推,让我们更有必要关注女性议题的设置。长此以往女性角色都在保持着“后天形成”的惯例,女性在不断构建性别角色的过程中,大众传媒作为文化力量也起到了举足轻重的作用。社会上对时尚女性群体的普遍印象仍停留在过度追求外表、迎合男性审美等传统刻板成见的阶段,这些印象十分不利于女性整体形象的提升,更在很大程度上制约着社会性别平等的推进进程。因此,建构与传播正确、全面的女性形象,对提升女性地位、构建平等社会也有着重要意义。本文选取时尚微信公众号“VOGUE”2019年全年的文章为研究样本,运用文本分析的方法对研究对象进行研究。探讨时尚类微信公众号“VOGUE”在构建女性形象过程中的如下问题:“VOGUE”公众号以何种方式呈现出了女性形象、都构建了怎样的女性形象类型、在构架女性形象过程中表现出来的价值和不足,最后提出相应的解决措施。经过笔者的研究发现,“VOGUE”作为时尚类微信公众号,面向的受众更多为是具有一定收入并具有时尚敏感度的女性群体,因此传播时尚资讯和造型建议是其主要诉求。同时为了尽到媒体的社会责任,公众号也向受众传达出凸显女性地位和维护女性权益的社会价值观,具有启发性和进步意义。公众号从话题设置、封面插图和植入广告方面着手,塑造出中产精英、明星名媛,时尚博主,人妻人母的女性形象,展示出女性追求外在、反抗权威、崇尚女权的价值追求。但是仍有不足之处:没有完全摆脱对女性的刻板印象、西化倾向严重、缺乏行文深度等,最后从时尚传播媒介及对受众提出几点建议。从时尚媒介方面包括均衡文章类型,塑造新时代东方女性;深化文章深度,塑造合理性表达。从媒介对受众要求方面包括借助网络媒介丰富性别诉求;保持理性头脑,合理审视情绪化信息。