“三农”问题是关乎国计民生的根本性问题,它关系到国家政治、经济、社会的发展与稳定。长期以来国家高度重视农业发展,党的十九大报告中指出“推进农业绿色发展是加强生态文明建设,建设美丽中国的必然要求”。当前,我国农业经济快速发展,并取得了良好成效。但是粗放的农业生产方式给生态环境带来了巨大挑战,化肥农药的大量使用、高资源消耗以及日益严重的环境污染。在此背景下,需要新的农业生产方式来协调经济与社会同步发展,因此,迫切需要将当前的农业生产方式从高资源消耗、高环境污染向农业绿色生产方式转变。鉴于此,许多国内外学者展开了农业绿色生产相关研究,其取得的成就有目共睹,但也有欠缺之处,大多数学者局限于宏观和政策层面研究绿色农业,而缺乏从微观农户角度研究影响农户绿色生产意愿的重要因素。实际上,推动农业绿色生产发展与农户意愿密切相关。因而,本文以万州区稻渔综合种养典型示范基地龙沙镇、甘宁镇、白土镇和白羊镇为样本,重点探讨万州农户绿色生产意愿的影响因素。详细来说,首先是引出本文选题背景,分别从研究目的和意义角度说明本研究的必要性,回顾国内和国外关于绿色农业生产的相关文献,并对其进行总结和评价,提出本文的研究问题,并指出本文可能的创新与不足之处;其次是界定相关概念和研究理论基础,分析万州地区稻渔产业绿色发展现状,主要包括稻渔产业的生产现状和效益分析;接下来是设计问卷、数据来源情况以及样本数据的初步分析;然后是研究假设与万州农户生产意愿模型构建,从农户基本特征、农户绿色生产认知、社会因素以及环境规制四个维度出发,构建二元logistic回归模型实证分析影响农户绿色生产意愿的重要因素;最后根据研究结论提出可行的政策建议。研究结果表示,有61.58%的农户具有绿色生产意愿。事实上,许多因素都可能影响农户绿色生产意愿。其中,农户基本特征中,年龄、受教育水平、家庭年收入水平、风险偏好程度能显著促进农户绿色生产意愿;农户绿色生产认知中,行为认知、经济认知、生态认知、社会认知对农户绿色生产意愿具有显著的正向影响;社会因素中,社会化服务对农户绿色生产意愿具有显著正向影响;环境规制中,激励型环境规制、引导性环境规制对农户绿色生产意愿呈现显著正向影响。鉴于此,本文提出了可行的政策建议:一是加强绿色生产宣传,提升农户认知水平;二是大力拓宽教育渠道,服务农业绿色生产;三是完善农业支持政策,强化资金支持作用;四是完善社会化服务体系,助力绿色生产新发展;五是注重发展多元化产业,增添绿色发展新动力;六是运用农业信息化技术,为绿色发展保驾护航。