乡风文明是实施乡村振兴战略的应有题中之义,更是乡村振兴的重要保障。乡风文明建设蕴含着塑造良好风尚、净化社会风气的任务要求,移风易俗是乡风文明建设的重要内容。随着乡村振兴战略持续推进,当前乡风文明建设仍存在薄弱环节,陈规陋习和不良风气问题较为突出。如何通过移风易俗革新乡村文化、焕发乡风文明新气象,已成为新的时代课题。本研究以乡村文化振兴战略和社会主义核心价值观为指导,在明确我国农村移风易俗必要性的基础上,厘清农村风俗的基本特征与守正创新的必要性,揭示乡风文明建设背景下农村移风易俗的行动主体和新要求,建立农村移风易俗分析框架,设计相关测量量表。通过深入湖北省S市W镇实地调研获取村风民风现状和移风易俗治理等方面的一手数据,进而分析农村移风易俗存在的突出问题及其具体成因。最后提出推动农村移风易俗、促进乡风文明建设的对策建议。本文研究结论:（1）理论分析层面。基于后脱贫时代贫困治理、满足农民美好生活需要、持续推进乡村振兴战略、促进乡村社会和谐发展的现实需要,农村移风易俗存在必然性;认识农村风俗基本特征实现其守正创新,农村风俗变迁的双重性是守正创新的重要原则;基层政府、村庄社区、社会组织和村民个人合力构建推进农村移风易俗的行动主体;乡风文明建设背景下推进农村移风易俗新的时代要求在于,以社会主义核心价值观为指导,以基层党建引领为重点,以尊重农民意愿为前提,以文化宣传教育为手段。（2）实证分析层面。当前推进农村移风易俗已促使村风民风得到较好提升,移风易俗治理也切实发挥具体实效;村风民风现状与移风易俗治理各要素有较强的相关性,二者相互制约并共同作用于农村移风易俗。针对农村移风易俗开展仍存在一些难题,认识层面上对移风易俗的重视尚未达成共识和重视程度不够,行动层面上移风易俗工作力度、广度和深度不够以及不同主体作用未能有效发挥,不断制约农村移风易俗的进程。综合来看,其深层原因在于乡村自身文化基础和资源有待拓展,多元主体力量的协调整合缺乏规划,长效治理机制尚未建立。据此提出优化农村移风易俗行动、建设乡风文明的对策建议。一是遵循风俗发展规律,注重移风易俗科学管理;二是建构多元治理格局,提高主体参与实效;三是强化主流意识形态建设,发挥基层党组织引领;四是持续完善保障措施,长效推进移风易俗。