语言最为重要的功能之一是语言的人际功能。所谓人际功能,指的是语言除了传递信息之外还具有表达说话者的身份、地位、态度、动机等功能。本文旨在从系统功能语法的角度研究化妆品广告的人际意义。在本文中,化妆品广告是指用来推销、宣传化妆品的广告。我们在本文中所讨论的语篇模式,指的是广告正文部分的语篇组织形式,不包括标题、口号和附项(如商品名、公司标识、地址、电话、价格,等等)。 本文的研究目的在于根据韩礼德系统功能语法中人际功能的理论框架,围绕语气、情态和评价意义3个方面对化妆品广告文本进行人际意义分析,探讨这一体裁的语言特点并分析化妆品广告商是如何通过广告词来吸引消费者购买化妆品的。通过对化妆品广告的人际意义分析,本文试图证明韩礼德系统功能语法对于话语分析是一套有效的方法论系统,同时拓展了系统功能语法的应用领域。笔者希望通过此研究力图寻找化妆品广告的语言特点和语言运用规律,以期能为化妆品广告的撰写提供更有效的思路,并希望通过此研究帮助消费者们更好地识别化妆品广告的真实程度。 韩礼德在语言的内容平面上区分出概念的、人际的和语篇的三种元功能,并具体分析了这三种功能在英语中的表现形式。就人际功能而言,他认为语气和情态两个系统能实现语篇的人际意义。近年来,国内有不少学者拓展了人际功能的实现方法。李战子博士在韩礼德的语气和情态两个系统之外,增加了人称、时态、直接引语、反身表达和评价手段。黄国文定义了化妆品广告的语篇模式,即“问题-解决办法”模式,此种模式由情景、问题、解决办法和评估四个部分组成。本文将借用李战子提出的评价手段连同语气和情态这三个方面对化妆品广告语篇模式的四个部分分别进行人际意义分析。本文以在武汉各大商场、美容杂志及美容网站收集的100篇中文化妆品广告作为研究语料,其中44篇是化妆品专柜服务员分发的宣传单、46篇摘自不同的美容或健康杂志,例如《健康之友》、《都市丽人》、《健康与美容》等、10篇源自于美容网站,主要从语气、情态和评价系统等三个词汇语法层面对其进行人际意义分析。 通过对上述三方面的人际意义分析,本文揭示了语言的人际意义与语言的词汇语法表达之间的紧密关系。研究发现通过选择不同的语气表达,特别是陈述语气的使用,广告商意在向消费者提供更多的信息而不是直接对他们提出购买要求:广告