运用体育管理学、市场经济学、体育营销学、消费心理学为理论基础，采用社会调查法、文献资料法、数理统计等研究方法，对辽宁省14个城市的田径赛事状况进行实地调查，旨在从实际考察入手，对辽宁田径竞赛市场进行较为全面的研究，分析影响辽宁省田径赛事市场运作的多重因素，归纳总结制约其发展的主要原因。根据研究结果，提出促进和发展辽宁省田径赛事市场的有关对策和建议。结果表明：(1)近些年，辽宁省田径赛事市场取得了一定进展，部分大型田径赛事初见效益，并为辽宁省田径市场奠定了坚实的基础；(2)辽宁田径赛事市场仍存在许多问题：赛事产品缺乏娱乐性和新鲜感，赛事时间太长，缺少品牌赛事，观众买方不足，电视媒体买方不足等问题；(3)影响辽宁省田径赛事市场运作的因素：体育经济环境因素、体育政策环境因素、赛事产品质量因素、田径市场外部竞争环境因素和产品生产经营者的观念与素质等因素；(4)田径赛事服务产品质量评价体系由12种因素构成，其排在前4位的为比赛举办时间、运动员水平、运动员知名度、附加娱乐活动；(5)田径赛事市场有很大的潜在观众；(6)辽宁省田径赞助企业缺乏赞助的长期性和战略性。