本文主要研究了农家乐旅游的新媒体营销策略,随着新媒体时代的到来和农家乐旅游的蓬勃发展,农家乐要想在激烈的市场竞争中立足,必须借助新媒体的力量来进行营销。本文第一章介绍了研究的背景和意义,研究使用的方法和国内外的研究状况,说明了进行农家乐旅游新媒体营销策略研究的必要性；第二章在国内外关于农家乐旅游和新媒体研究的基础上分别总结出了家乐旅游和新媒体的概念极其特点,并介绍了营销学上的几种理论,得出了对农家乐旅游营销的指导理论应该是4p理论；第三章阐述了农家乐旅游新媒体营销的要素和作用,农家乐、游客和新媒体构成了营销的三大要素,而营销的作用是推广农家乐旅游品牌、扩大农家乐旅游产品的销量和推广乡村民俗文化；第四章分析了新媒体背景下我国农家乐旅游存在的问题,指出农家乐的主要问题是管理理念落后和营销理念落后的问题,而在管理理念上的落后表现为品牌推广的缺失和产品设计的不足,在营销理念上的落后表现为营销方式落后和营销内容单一；第五章则是在前面四章的基础上总结出农家乐旅游的新媒体营销策略应该是：产品策略、品牌策略、渠道策略、促销策略和服务策略,并分别对这几大策略进行了详细的阐述；第六章则总结了整篇文章的内容,并指出了文章的不足之处。