自2015年北京和张家口申请并获得2022年冬奥会的举办权以后,我国开始推动更多冰雪运动项目在国内的发展。在此背景下,崇礼作为京津冀协同发展的重要一环和2022年冬奥会联合承办地,正在从一个默默无闻的小县城逐步转变为世界知名滑雪胜地。现代体育赛事中已经开始越来越多的利用网络媒体进行赛事直播,同时新型网络媒介也以报道大型冰雪赛事和新兴冰雪产业迅猛发展为契机,使其成为网络媒体的内容增长点。在冬奥背景下,研究崇礼如何利用新媒体推广冰雪运动将对冰雪文化传播和冰雪产业发展起到一定的促进作用。本文运用文献资料法、案例分析法和内容分析法,研究崇礼推广冰雪运动的新媒体策略,希望能为其他以某项体育运动为特色的城市推广相关体育运动起到一定的借鉴作用,本文从新的媒体环境下对冰雪运动的传播进行分析,对于崇礼利用新媒体宣传推广冰雪运动具有现实价值。本文通过对利用新媒体推广体育运动项目有关理论和案例分析,研究得知:冬奥背景下崇礼推广冰雪运动的过程中,崇礼政府确立严肃定位通过本地主流新媒体报道发声以塑造崇礼“雪国”城市形象,进而推动冰雪产业的发展。同时,采取多级媒体联动传播的方式,中央级新媒体与崇礼本地主流新媒体的联动,引发品牌背书效应,更有效地在全国范围内推广冰雪运动。在传播内容上,把握冬奥IP内容,将崇礼与冬奥会紧密联系在一起,更加有效地将城市品牌和冰雪运动项目在全国乃至全世界范围推广。为了更好地吸引大众参与冰雪运动,民间组织和相关企业提供冰雪社群APP平台为冰雪爱好者提供讨论和分享冰雪咨询的社区,活跃了冰雪圈子。本文还通过崇礼太舞滑雪小镇和富龙四季小镇的新媒体推广策略两个案例的分析,总结其中值得借鉴的经验,分析得出两个崇礼滑雪小镇通过新媒体围绕冬奥和冰雪赛事IP做内容策划,吸引关注赛事的受众参与到冰雪运动中来。另外,小镇以树立冰雪品牌形象,充分利用新媒体的优势,整合资源,使冰雪运动的推广更加高效。最后从传播渠道、内容质量、传播观念和品牌建设等方面,对现阶段崇礼推广冰雪运动出现的问题提出相应的对策,包括提升媒体运营能力、整合信息资源;转变转播观念;深度挖掘和推广冰雪文化品牌等建议。