电视直销在二十世纪九十年代初,作为一种新兴时尚的购物方式被引入到中国,之前已在国外的发展的非常成熟。然而经历了最初一段时间的风风火火后,电视直销在中国的发展一直显得步履蹒跚。从进入我国市场短短的几年中,电视购物企业由最初的十几家迅速发展到上百家,电视直销业在我国得到长足的发展,电视直销广告的数量日益增多,几年内中国的电视购物经销商几乎卖遍了近10年美国电视购物推出的所有产品。电视直销这匹从市场中杀出的黑马,平地腾空,渐成气候。但与此同时,消费者的投诉不断,各媒体连连曝光。虽然绝大多数电视台都开播了电视直销,但实际上一直未得到广大普通消费者的认可,屡屡出现纠纷,其背后存在的问题值得深思。在这种情况下,本文以调查问卷的形式,通过调查数据真实反映出广大消费者对电视直销的看法和态度,找出造成目前电视直销混乱无序的原因,借鉴国外电视直销方面的先进做法和成熟经验,分析总结找出解决途径,从而为我国电视直销行业走上健康有序的轨道,提出一点自己的想法和建议。第一章电视直销的概述,简单介绍电视直销的概念、特点。第二章介绍电视直销在我国的发展历程以及通过调查数据反映出我国电视直销的真实现状,并通过调查分析和总结出现目前电视直销状况的根本原因。第三章是中外电视直销法律规制的比较,把国外电视直销法律规制情况和目前国内电视直销的法律规制情况进行比较。找出我国电视直销法律法规和其他方面不完善的地方。第四章是根据调查出的原因,经过分析和总结提出有针对性的对策。笔者认为,整治电视直销现状应从完善相关法律和立法以及充分发挥行政机关的监管职能几方面入手,进行制度构建。这也是本文的创新之处。