伴随着中国的顺利入世和经济发展，中国的城市建设也进入了快车道。城市建设推动了现代城市雕塑这一新兴艺术产品以前所未有的速度发展，巨大的市场需求给现代雕塑企业带了发展契机。日趋成熟、竞争激烈的市场给南京现代雕塑中心带来的不仅是难得的机遇，同时也有极为严峻的挑战。市场营销策划在任何一个企业的经营活动中都处于关键的地位，成功的营销策划可以使企业达到既定目标，增强企业对环境的适应能力，甚至带来难以估量的利益，对企业的发展具有重要的现实意义。 本文运用了市场营销策划的基本原理，采用了理论联系实际、定性与定量相结合的方法，对雕塑中心所面临的营销环境及企业内部现行问题进行了系统、深入的研究。 首先，阐述了市场营销策划理论，总结了国、内外营销策划理论研究和运用的现状、发展趋势及存在的问题；其次，采用统计分析法，对国内雕塑行业内企业构成及雕塑中心历年销售和客户分布进行统计，分析了雕塑中心所面临的宏观及微观营销环境；继而运用实证分析法，对南京现代雕塑中心客户及潜在客户分别进行了回访问卷调查和问卷调查，系统分析了雕塑中心内部存在的营销问题。在以上分析基础上，设计了南京现代雕塑中心营销策划方案，包括营销战略策划，营销流程策划、产品策划、公关广告策划，并针对突发的SARS给雕塑中心带来的危机进行了危机营销策划，使营销策划方案构成一个有机的整体。最后，在结合南京现代雕塑中心的实际的基础上，提出了保障营销策划方案实施的必要措施。