【摘 要】
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在当代中国,随着现代化建设进程的不断推进,农村地区的信息化建设也获得了长足发展。短视频行业呈现出燎原之势,借助国家十四五规划和乡村振兴战略的政策背景,以快手为代表的短视频平台开始关注以三线城市以下为主的下沉市场。短视频作为一种新兴的影像媒介,成为了广大用户及粉丝进行情感抒发、表达自我甚至脱贫致富的重要渠道。三农短视频借助影像传播的特点和优势,反映了我国广大农村地区的生活图景和风土人情,吸引了许多用
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在当代中国,随着现代化建设进程的不断推进,农村地区的信息化建设也获得了长足发展。短视频行业呈现出燎原之势,借助国家十四五规划和乡村振兴战略的政策背景,以快手为代表的短视频平台开始关注以三线城市以下为主的下沉市场。短视频作为一种新兴的影像媒介,成为了广大用户及粉丝进行情感抒发、表达自我甚至脱贫致富的重要渠道。三农短视频借助影像传播的特点和优势,反映了我国广大农村地区的生活图景和风土人情,吸引了许多用户观看、互动和参与创作。本研究主要通过案例分析法和文本分析法,通过文献阅读,借助创新扩散理论和共意动员理论研究三农题材短视频的情感共意构建,利用网络民族志的研究方法进行线上观察,随机抓取一个构造月内的200条视频进行分类,厘清了三农短视频在内容层级上的议题差异,整理得出6类占比相对较高的三农短视频,并发现其在主体、叙事风格、拍摄方式、视频内容四个角度呈现出一定的共性。随后对上述样本中的12位具有代表性短视频创作者在一个月内所发布的共236条短视频进行文本分析,分析了三农短视频在情感表达色彩上的差异,研究得出,正面情感在三农短视频乡村情感表达中占据80%以上,而这正是情感共意构建的基础和前提。短视频平台为用户构建认同感提供了线上空间,传递出了乡村群体独特的价值审美与生存状态。在情感共意的构建过程中,研究发现,对于公共议题的设置,温情话语框架的构建以及表达意识的形成是产生共意的必要条件。而政府、平台、意见领袖和普通用户四位一体的凝结机制是将共意进行扩散和上升,并作用于行为的具体表现。最后,研究还发现,在三农短视频情感共意的传播扩散过程中,也存在诸如自我呈现异化、不良竞争和虚假表演等行为,在进行三农短视频情感共意传播的分析中,应当将其考虑在内,并经由上述政府、平台等四主体角度探讨解决方案,合理规避这些风险。
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