由自由贸易、开放市场和远程通讯驱动的全球化,降低了贸易和文化壁垒,向全球化扩张已经成为企业发展和壮大的主要战略目标。新的市场意味着新的资源和机会,任何一个品牌都应在发展环境和商业模式的变化中不断做出调整,以特有的视觉语言传达企业和产品的品牌定位和核心价值观。经济发展和消费变革是品牌视觉系统重塑重要驱动力,众多品牌为了应对激烈的市场竞争,纷纷创新品牌战略,除了在质量、品质、渠道、特色、服务等方面继续保持竞争优势之外,品牌视觉的创新和升级维护成为各品牌谋求发展的有效途径。品牌视觉重塑是一个动态、持续的过程,对于品牌传播至关重要。一个成功的奢侈品牌视觉符号,不仅代表着品牌的内涵和特征,更代表着品牌文化价值和历史传承,其不仅具有极高的辨识度和艺术感的,也更是一个品牌历史价值的载体。奢侈品牌视觉重塑应该始终顺应品牌竞争战略的需要,既要考虑品牌自身的历史与文化背景,保持品牌的一致性,同时也要考虑具有不同文化背景和行为方式的消费者的感受,使品牌更加现代和时尚,更具价值和活力,不断提升消费者对品牌的认同感和归属感。本文在回顾总结奢侈品牌视觉系统重塑的基本理论和研究成果的基础上,以品牌全球化、消费变革、行业竞争为背景对奢侈品牌视觉的经济宏观因素进行了分析,重点从品牌形象重新定位、品牌延伸优化调整、品牌生命延长周期、品牌创意总监更换四个方面的成因进行了深入研究,以再创新、再定位、再传播、再激活总结了奢侈品牌视觉系统重塑的基本途径,并且结合近年来奢侈品牌重塑的案例进行分析,提出奢侈品牌视觉重塑的策略和设计方法,指出重塑品牌视觉符号所应注意的问题,为奢侈品牌视觉系统重塑提供有益的借鉴,并为我国高端时尚品牌视觉系统的构建提供参考。