本论文是根据作者实地调研所取得的资料,运用现代市场营销理论和方法,以广西A药业公司的非甾体抗炎镇痛药双氯芬酸钠产品为主要对象,就广西A药业公司的营销环境、机会威胁、优势劣势、竞争态势等内容进行了系统、深入的分析、研究,在此基础上提出了广西A药业公司开拓非甾体抗炎镇痛药市场的营销组合策略。 全文包括七部分。第一部分论文的写作背景。第二部分通过对A药业公司所面临的环境和企业的优劣势进行分析,认为无论是经济、技术还是行业前景、企业实际情况都给A药业的发展带来了前所未有的机遇。同时对A药业公司面临的竞争态势进行了详细的分析,主要包括A药业面前的现实竞争者、潜在竞争者的情况介绍。第三部分通过对市场容量、地域分析以及消费者购药分析、消费者性别年龄、购药目的分析,来进行A药业的市场和消费者分析。第四部分根据市场分析和消费者分析来确定A药业公司的细分市场、目标市场和A药业产品的市场定位。第五部分利用战略群组分析,判定A药业公司属于策略群组三,即A药业的经营战略是即以生产单一或少数种类而不同剂量、剂型方式增加产品线深度,价格适中,建立自己的渠道并与之保持良好多关系。第六部分提出了A药业公司的市场营销组合策略。