在新媒体飞速发展的时代背景下,传统媒体的转型融合刻不容缓。在媒体融合的路径选择上,充分利用传统媒体自身资源优势,同时努力遵循新媒体平台和表现形式的特性,力求实现更深层次与完全意义的变革,是很多传统媒体的共识。近年来,短视频在新媒体领域异军突起,其巨大流量,尤其是对年轻人的广泛覆盖,吸引传统媒体纷纷将其视为媒体融合的一个重要方向。各大主流媒体纷纷进驻短视频平台,一方面自觉不自觉地表现出母体的强烈基因特征,一方面又努力通过形式创新博得流量,其中诞生的一些公号和产品,比较典型地反映出媒体融合的特征和趋势,具有较高的研究价值。中央电视台(以下简称央视)作为传统主流媒体的典型代表之一,其媒体融合举措一直备受关注。央视金牌节目《新闻联播》从1978年1月1日正式开播至今,已经走过了整整42个年头。从黑白录播到高清直播,从传统电视台到社交媒体,从电视新闻到短视频,时代的巨大变化都一一在这档电视新闻节目中得到印证。诞生于2019年7月的短视频节目《主播说联播》,是《新闻联播》节目的新媒体延伸产品。它通过《新闻联播》主持人的个性化视角来解读当日《新闻联播》节目中播报的内容,以短视频的形式向新媒体平台投放,既承载了央视的价值判断、品牌属性,又充分利用与传统电视节目不同的传播途径与传播方法,其创新尝试和传播效果对于传统媒体的融合发展具有较强的借鉴意义。本文选择央视短视频节目《主播说联播》为主要研究对象,以调研报告的形式来探讨央视作为主流媒体,是如何利用其品牌效应及优质内容来加速媒体融合的。本文在整理、研读相关文献以及理论研究成果的基础上,对央视短视频《主播说联播》节目组进行了深度调研,并对1位节目主播、2位主要编辑、2位新浪微博编辑、2位摄影及后期制作人、1位抖音工作人员进行深度访谈,全面了解了目前《主播说联播》作为一款短视频节目的创作理念、工作流程和内容生产机制。同时选取《主播说联播》自2019年7月29日上线至2019年12月31日之间的视频样本,将该时间段内抖音、快手、新浪微博、微信平台上线的短视频资料加以量化编码与统计分析,从媒体融合现状及发展、短视频发展现状、《主播说联播》短视频节目内容生产等方面进行分析,形成本文的以下章节:第一章绪论,从研究背景、研究意义、研究现状与调研方法进行开篇阐述。第二章是对央视媒体融合的现状分析,分别从央视媒体融合的发力平台与产品策略两个方面进行陈述。第三章是本文的重点,采用内容分析法与深度访谈法,对《主播说联播》的数据进行了解构,在此基础上从内容生产机制、主题类型、文案特征、主持人风格等方面对《主播说联播》进行了内容分析,进而对该节目的融合形态进行解读。第四章则是基于对《主播说联播》现状的分析,从主题内容、文案特征、主持人品牌、传播渠道等方面,站在传统主流媒体融合的角度,通过将《主播说联播》的经验进行总结延伸,以期为其他主流媒体的媒体融合提供可供借鉴性思路。