随着社会经济、文化的不断发展,传统的语言文化逐渐失去了主导地位,取而代之的是更具有感性的视觉文化。视觉文化的大众性、图像性、后现代性等特征,已经逐渐地影响着人们的生活方式。运动服装品牌的视觉文化利用其自身的符号语言,展示着运动服装品牌独特的个性,将更多运动理念传播给消费者,影响着大众的体育认知、心理效益,促使更多的消费者参与到体育活动当中去。并且,随着我国全民健身计划和健康中国战略目标的开展与实施,为运动服装产业的快速发展提供了有力保障。本文从传播学的视角对运动服装品牌视觉文化传播进行了细致而深入的分析,通过专家访谈法和问卷调查法了解了目前运动服装品牌视觉文化传播的现状以及对大众体育文化的影响。目的是为了改善运动服装品牌视觉文化传播的效应,进而使更多人们可以通用运动服装品牌的视觉文化传播提高体育认知和体育参与。文章首先从视觉文化传播的研究展开,阐述了视觉文化的演变、视觉文化的的特征、视觉文化的传播内涵以及视觉文化的价值功能。然后分析了运动服装品牌自身视觉符号、杂志、电视、网络广告以及体育赛事等传播方式特点。最后从运动服装品牌视觉文化传播对体育消费的影响和运动服装品牌视觉文化传播对运动理念的影响两个方面阐述了运动服装品牌视觉文化传播的效应。研究结果发现:运动服装品牌视觉元素能够综合性的表现出所要传达的体育文化与运动理念,进而促进消费者参与体育的热情。运动服装品牌视觉文化传播方式呈现多元化趋势,其中运动服装的色彩设计和品牌商标设计具有非常明显的感染力和冲击力,但报纸杂志和体育赛事对于运动服装品牌视觉文化传播的效果并不明显。因此,企业应当重视对运动服装品牌的特色设计,并通过具有针对性的体育赛事,将体育文化与运动理念传达给消费者。