本研究主要站在当下比较流行的精准营销传播方式角度,来阐明高端产品的小众市场化操作手法为写作目的。通过对目前圈层经济发展状况、人文环境、互联网新技术时代新载体、高端消费人群结构及消费心理进行分析,进而对高端产品如何在圈层人群中的传播推广模式进行研究。主要运用的研究方法有观察法、案例研究法、比较法、经验总结法、定性分析法。研究成果比较突出实用性,基本总结为:(1)在经济新常态下,高端产品的销量尤其是奢侈品的销量在大幅下滑。而传统营销的渠道成本随着这几年商业地产的价格快速攀升,居高不下,各类精众媒体的传播成本也逐年上升,带来了商家企业的运营开支加大。如果没有营销传播策略的调整,对企业后期发展会形成禁锢和掣肘,圈层营销恰是针对高端品牌推广的捷径。(2)圈层营销传播有效加强了高端消费群的消费粘度,对高端消费品牌的市场走向、品牌美誉度提升带来了很大帮助。(3)圈层营销传播可以借助网络化的传播工具,搜集高端消费者的消费倾向资料,建立大数据系统,准确定位开发更迎合市场的高端消费品。(4)创新设计的圈层场所内的传播设备,对高端品牌在小众人群中传播起到终端到达的作用,为品牌在现场的互动传播锦上添花。(5)发现并维护好圈层,与意见领袖型的高端受众建立良好的沟通,是品牌从一个圈层拓展到多个圈层的法宝。由于高端品牌的圈层营销传播在我国发展不久,还没有大量的数据采集和可查文献,因此本文所采用的分析案例及分析逻辑,是建立在本人针对高端品牌在圈层营销传播行业内多年实操的基础上,因此更为偏重应用性,而理论性稍弱。本论文应用价值主要体现在:(1)通过圏层化的研究,发掘圈层内高端消费目标受众,高端品牌推广更有针对性;(2)对高端品牌在圈层内如何进行活动推广后,进行数据化营销有应用价值;(3)对新的圈层建立维护,高端产品目标消费群的市场培育,有一定指导意义。