在众多时尚品牌中,卡尔文·克莱恩(以下简称CK)以其所谓的简约,现代和永恒经典而享有盛誉。该品牌自诞生以来便以其独具特色的广告吸引了很多人,尤其是年轻人。其性感大胆的广告在宣传产品的同时还为观众建构了一个美好的虚幻世界,不断地激发观众的内心欲望,刺激消费。本文将基于斯图尔特·霍尔的再现理论对CK广告进行分析,旨在论证CK广告从符号建构,意识形态操纵和虚幻的欲望三个方面制造各种幻像来操纵消费者。CK广告首先运用各种符号,尤其是象征符号来建构产品和品牌形象。在这过程中,意义的任意联结将实际上服务于广告主的意识形态传递给大众并使之产生误识,从而让消费者认同其广告并产生消费欲望。除绪论和结语之外,本文将分为三个章节。第一章分析了CK广告运用各种符号来建构产品和品牌形象,为消费者建立虚幻世界,促使他们购买其产品。第二章揭示了CK广告中的意识形态属于消费意识形态领域,主要从意识形态误识及召唤虚假需要两个方面为消费者创造幻像,赢得消费者的认同。第三章论证了CK广告通过作用于消费者的欲望,不断地为其构建幻像来操纵消费者。