京津沪三城市已从生存型阶段进入发展型阶段,促进人的全面发展成为三城市现阶段的重要发展目标,这有利于扩大体育健身消费和有效供给。运用文献资料、问卷调查、访谈和数理统计法,研究了京津沪三城市体育健身消费结构特征以及年龄、学历、职业、收入、闲暇时间、运动能力、家庭生命周期对体育健身消费结构的影响,并分析了提供有效供给的措施。主要结论如下：(1)尽管京津沪三城市体育健身服务性消费增长较快,但实物性消费仍然大于服务性消费,与三城市的经济发展水平和产业结构变动不相符合,与发达国家较为合理的体育健身消费结构也有差距。(2)中年群体、高学历群体、职业稳定群体以及家庭负担较轻的群体是体育健身实物性消费和服务性消费的主要群体。(3)年龄、学历、职业、收入、运动能力和家庭生命周期对体育健身实物性消费和服务性消费产生影响；闲暇时间对体育健身实物性消费没有影响,而对居民体育健身服务性消费却有着重要影响。(4)人均可支配收入增长显著促进了体育健身服务性消费的增长,消费价格指数上涨显著抑制了体育健身服务性消费的增长；抑制价格指数比增加可支配收入更可以有效促进体育健身服务性消费,扩大消费支出比增加可支配收入更可以有效促进体育健身服务性消费。提出如下建议：(1)根据京津沪三城市体育健身消费结构及主要消费群体的特点,应充分发挥市场作为供给主体的作用。中等收入群体是体育健身产品和服务的主要消费群体,十三五规划中明确提出十三五时期将扩大中等收入群体比重,因此,体育企业应将京津沪三城市中等收入群体作为市场供给的主要对象。(2)政府应通过制定相关政策措施,鼓励社会力量采取多种经营方式,盘活现有体育场馆资源；吸引社会资本兴建多功能且便利的小型体育场馆,以满足居民不断增长和变化的体育健身需求。(3)针对不同年龄所拥有的闲暇时间,互联网和新媒体应充分发挥作用,为中年群体、高学历群体提供个性化、多样化的体育健身服务性产品。(4)体育用品企业应通过研发功能性强、科技含量高的个性化、中高端的体育健身用品实现产品升级,体育健身服务性企业应通过精细化管理、产品差异化、扩大企业规模等措施打造三城市体育健身品牌企业。(5)尽快建立规范的体育健身行业协会,通过制定行业标准,建立健全全面质量管理服务体系,为消费者提供满意的体育健身服务产品。此外,地方政府应根据体育健身行业的特点,加大立法和执法的力度,发挥监管作用,使体育用品业和体育健身业健康、良性发展。