奢侈消费和文化消费的勃兴是社会经济繁荣的外在体现之一。奢侈消费是消费闲暇与财富,文化消费是消费闲暇与知识。书画既可以体现休闲与夸示,又能彰显知识,是兼具两种消费特征的商品之一。嘉万时期既是明代经济的空前繁荣期,又是书画消费的一个高峰期。以《清明上河图》的消费个案为筏,本文对个案中凸显的问题逐一进行了分析。世风指一定时期内,人们思想观念和生活行为的普遍倾向。嘉万时期的世风主要是奢靡之风与长物之好,它们是社会经济发展的结果与反映,同时,又反作用于社会经济的方方面面。当时书画市场空前繁荣,世风的影响不容小觑。奢靡之风影响了消费观念,培育出庞大的消费群体,而长物之好则制造了消费需求,成为书画交易繁荣的直接原因。对于奢侈品消费而言,不同的消费空间不仅意味着不同的消费层次,也会影响到消费的方式。在摊肆这种消费空间中,很少有大宗的书画消费。对于消费者而言,他们更喜欢在自己的文房进行书画消费。在书画市场上活跃着为数众多的牙人。他们在买卖双方间往还穿梭,说合交易,促成消费,并从中牟利。他们的职能还包括鉴定与定价。他们的收入通常是书画交易额的十分之三。书画价格由作品创作年代的早晚、艺术价值的高低决定；受创作时间长短、尺幅大小或字数多少等因素影响。总体来看,绘画价格比书法价格高,创作年代越早价格越高,交易年代越晚价格越高。由于名家书画供不应求,不少文人也参与书画作伪,以射重利。文人作伪提高了赝品的质量,让书画藏家防不胜防。藉借书画消费,以士商为主体的有闲阶层既可以彰显清雅,又可以堂而皇之地夸示财富。他们“竞尚利名”的行为通过书画消费转变为“竞尚清雅”。